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인스타그램은 왜 공짜일까? (마음을 사로잡고 경제를 움직이는 마케팅의 비밀)
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이완배 저 | 북트리거 | 20260225
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원 → 16,020원
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성공하는 마케팅과 실패하는 마케팅, 뭐가 다르길래?
경제학의 눈으로 들여다보는 광고와 브랜드의 세계
구글과 인스타그램은 왜 사용자에게 요금을 받지 않을까? 펩시는 어째서 ‘만년 2등’에 그치는 걸까? 알리익스프레스는 쿠팡이 장악한 물류 시장에 어떻게 진입했을까? 이 모든 의문 뒤에는 ‘마케팅’의 비밀이 숨어 있다. 이 책은 우리의 일상을 지배하는 글로벌 브랜드들의 마케팅 전략을 소개한다. 그저 대중을 속이고 물건을 파는 기술이 아니라 휴리스틱, 넛지, 라이코노믹스 등 행동경제학적 원리로 소비자의 무의식을 공략하는 현대 마케팅의 근간을 파헤치며, 현란한 광고들 사이에서 길을 헤매곤 하는 오늘날의 Z세대에 기초적인 마케팅 감각과 함께 소비의 가이드라인을 선사한다.
저자 이완배는 세련된 광고와 화려한 브랜드 로고 뒤에 숨겨진 치열한 탐구와 혁신을 이해하되, 기업의 철저한 손익 계산 역시 직시해야 한다고 조언한다. 레드불이 도전이라는 가치를 카페인 음료에 새겨 넣고 애플이 특유의 미감을 통해 팬덤을 구축하는 과정을 지켜보다 보면, 마케팅이란 단순한 광고 기법이 아니라 사람의 마음을 움직이는 고도의 심리학임을 깨닫게 된다. 기업들의 각기 다른 마케팅 기법과 판매 전략을 하나씩 이해해 나가면서 청소년 독자들은 나의 지갑을 사수하는 법은 물론, 세상을 이해하고 취향을 가꾸기 위한 경제적 감각을 키울 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193378779
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아트콜렉티브 소격(4호) (인스타그램)
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아트콜렉티브 소격 편집부 저 | 아트콜렉티브소격 | 20201230
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원 → 11,700원
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아티스트들은 인스타그램을 어떻게 활용할까?
셀피의 원조 신디 셔먼의 인스타그램은 어떻게 예술이 되었는가?
미술계의 진정한 인플루언서 한스 울리히 오브리스트부터
미술계의 악동 뱅크시의 인스타그램까지,
인스타그램으로 엿본 현대 미술계의 비경(?境)
#신디셔먼 #한스울리히오브리스트 #주디시카고
#강이연 #뱅크시 #세실리아알레마니
#시몬리 #애니시커푸어 #트레이시에민
#카라워커 #무라카미다카시 #아이웨이웨이 #인스타와미술관정책
인스타그램, 예술이 되다!
이야기의 시작은 신디 셔먼이었습니다. 2020년 파리 루이비통 재단 미술관에서 대형 회고전을 열었던 신디 셔먼 말입니다. 1975년부터 올해까지 작업한 작품들에서 추려낸 170여 점의 대형사진 중엔 신기한 작업이 끼어 있었습니다. 인스타그램에 올린 사진으로 태피스트리를 완성한 것이었지요. 우리는 태피스트리보다 인스타그램에 더 놀랐답니다. 신디 셔먼이 인스타를 한다? 이미 역사에 한 획을 그은 아티스트가 웬 인스타그램?
얼른 들어가 봤죠. 거기엔 디지털 기술로 일그러지고 기이하게 왜곡된 셔먼의 얼굴이 가득합니다. 매번 필터의 효과를 높인 탓에 그녀의 얼굴만 둘러봐도 심심하지 않을 정도였지요. 셀카로 작업해온 신디 셔먼에게 얼굴은 아낄 필요 없는 예술적 표현 도구라는 사실을 또 한 번 느꼈습니다.
사랑스러운 장면, 외로가 되는 글귀 하나 없이 자유분방한 표정 연기에 골몰한 신디 셔먼을 보니 어쩐지 안심이 되고 유쾌한 마음도 듭니다. ‘딴짓’의 영역을 본 것이죠. 어쩜 이리 신이 나서 골몰할 수가! 타인에겐 중요치 않은 개인적인 사건이나 봐도 그만 안 봐도 그만인 소소한 일상이라고 치부하기엔 거부하기 어려운 딴짓의 매력이 담겨 있습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788997066636
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욕망의 인스타그램
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이동윤 저 | 윤들닷컴 | 20230505
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원 → 13,000원
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인스타그램을 무작정하고 있는 사람들을 위한 필독서!
인간의 욕망과 심리를 이해하면, 인스타그램을 이해하는데 도움이 됩니다.
저자는 인스타그램을 이용하여 내가 원하는 욕망을 채울 수 있는 원리에 대해 오랫동안 생각하고 고민하고, 수많은 책과 강연, 사례를 연구하여 직접 운영하는 인스타그램 계정에 적용해보았습니다. 이 책에서는 플랫폼에 종속되어 휘둘리지 말고, 인스타그램을 이해하고, 인간의 심리를 이해하면서여러분이 원하는 목적을 이룰 수 있는 방법을 담았습니다. 기술적인 내용도 설명하였고, 마케팅대행사에서 쉬쉬하며 사용하는 다소 위험한 방법도 가감없이 소개합니다.
칼을 쥐어주고 조심해서 사용하길 바라는 모순적인 부분도 있지만, 우리는 신변잡기적인 일기 따위를 쓰려고 인스타그램을 하는 것은 아니라고 생각하기에 양날의 검을 여러분께 쥐어드립니다.
부디 이 책이 독자 여러분의 인생에 도움이 되는 한 권의 책으로 기억되길 바랍니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791192581071
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